2012年的上海冬季沒(méi)有下一場(chǎng)雪，但龍年的春節(jié)比以往都來(lái)得早一些；2012年，中科院預(yù)測(cè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將維持8.5%的增速；2012年中國(guó)涂料協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)我國(guó)涂料行業(yè)將會(huì)雙倍于GDP的增速快速發(fā)展；同樣也是2012年，去年的太過(guò)寒冷的樓市冬季讓建筑涂料企業(yè)普遍失去了高唱“兩位數(shù)”增長(zhǎng)的信心。2012年，這個(gè)比以往早到的春節(jié)是否能為我們涂料行業(yè)提早帶來(lái)一個(gè)久違的“春天”？還是過(guò)完春節(jié)還有忍受漫長(zhǎng)的“春寒料峭”季？
近年來(lái)，我國(guó)涂料工業(yè)實(shí)現(xiàn)了從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立的起步期向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)完善期發(fā)展的歷史跨越，我國(guó)涂料工業(yè)在體制、制度、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等諸多領(lǐng)域中得到了長(zhǎng)足的發(fā)展?？梢哉f(shuō)在四萬(wàn)億的基礎(chǔ)建設(shè)和投資拉動(dòng)下，中國(guó)的涂料產(chǎn)業(yè)是幸運(yùn)的：樓市的火熱與“鐵公基”的大批量的開(kāi)建已經(jīng)隨后力推的保障房建設(shè)成造就了中國(guó)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展的溫床。但是，站在2012年的端口，我們回望2011年，就可以清楚的發(fā)現(xiàn)，這個(gè)涂料產(chǎn)業(yè)最理想的溫床，其實(shí)燃燒的是“政策”的余溫，而余溫終會(huì)漸變灰燼。如果2012年中國(guó)政府沒(méi)有更為積極的經(jīng)濟(jì)刺激與投資計(jì)劃，樓市依舊低迷，消費(fèi)者依舊缺乏消費(fèi)能力和信心，那么2012年的涂料市場(chǎng)或許變得更加嚴(yán)肅、更加理性。但是，好萊塢大片似的2012的預(yù)言并不可能照進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界，但經(jīng)過(guò)高溫烘烤的中國(guó)涂料行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)極其重要的時(shí)期，即市場(chǎng)的整合期、企業(yè)的聚合期、行業(yè)的突變期和戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型期。資本，這個(gè)因素在2012年對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)將變得更加重要。

    2012年的資本市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)民族涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)或許多了一些懸疑的劇情：搭載過(guò)“神七”進(jìn)入太空的三棵樹(shù)涂料是否能在2012年順利入市？之前由于環(huán)評(píng)問(wèn)題IPO被否的展辰涂料集團(tuán)，是否能在最后關(guān)頭上演起死回生？一直穩(wěn)居一線的嘉寶莉事實(shí)能華麗轉(zhuǎn)身，實(shí)現(xiàn)后來(lái)居上最先上市？而被江門(mén)政府看好的上市潛力股千色花，和以外墻涂料起家的上海亞士漆。在2011年中國(guó)股市連創(chuàng)新低的時(shí)候，2012年中國(guó)本土的涂料企業(yè)選擇了集團(tuán)的發(fā)力，但是最終誰(shuí)能最終突圍成功，并獲得資本市場(chǎng)的青睞？這個(gè)有些反復(fù)又帶點(diǎn)懸疑的劇情還是吊起了一大群業(yè)內(nèi)人士的胃口。

除此之外，2012年還有哪些是值得期待，又懸而未解的命題？回過(guò)頭來(lái)，我們或許可以從宏觀的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)上看出一點(diǎn)端倪。中國(guó)經(jīng)濟(jì)過(guò)去30年的恢復(fù)性增長(zhǎng)特點(diǎn)，決定了產(chǎn)品核心營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式的有效性，但是在未來(lái)30年中國(guó)消費(fèi)“結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)”新時(shí)代，需要的是產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式思維，要求首先重新從戰(zhàn)略高度反思企業(yè)的商業(yè)模式：產(chǎn)品、渠道、品牌哪一個(gè)是涂料企業(yè)商業(yè)模式的核心？產(chǎn)品主導(dǎo)模式或渠道主導(dǎo)模式或品牌主導(dǎo)模式，每個(gè)模式都有其優(yōu)勢(shì)之處。每個(gè)模式都與企業(yè)資源密切相關(guān)，對(duì)2012年的涂料企業(yè)未來(lái)有著決定性影響。

    但對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一方面對(duì)于高端產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，另一方面對(duì)涂料產(chǎn)品五花八門(mén)附加功能宣傳更加趨于理性。畢竟“抗甲醛”、“凈味”、“納米科技”、“負(fù)離子”等等皆是錦上添花的附加功能，涂料的本質(zhì)畢竟還是裝飾和保護(hù)?；蛟S，我們可以這樣認(rèn)為：如果涂料產(chǎn)品創(chuàng)新能夠進(jìn)一步與企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)模式相結(jié)合，即導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式，而不是采用傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略模式，效果將更大。   

    從歷法上來(lái)說(shuō)，2012年的春節(jié)來(lái)得比以往要早，也就意味著春天會(huì)來(lái)得比較晚。對(duì)于整個(gè)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)，2012年進(jìn)入春天的季節(jié)，卻很難一下只感知到春天的溫度。從另外的角度分析，這個(gè)春天的遲到也為企業(yè)帶來(lái)了一些利好的因素，企業(yè)可以嘗試一些新的區(qū)域市場(chǎng)。無(wú)論是直營(yíng)也好，還是被直營(yíng)也罷，包括將市場(chǎng)渠道擴(kuò)張到一些之前未涉及的區(qū)域，加大一線城市高端市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度，或者一些涂料企業(yè)選擇渠道下沉等，在2012，企業(yè)都希望占領(lǐng)更大的市場(chǎng)區(qū)域，搶占更多的市場(chǎng)份額.