幸福，最近成為街頭巷尾熱議的話題，對于平常人來說，身體健康、工作順心，無病無災就是幸福。而對于一個企業(yè)來說，什么是幸福?過去的20年里，經(jīng)濟飛速發(fā)展，住房市場繁榮，涂料行業(yè)百家爭鳴，業(yè)績年年飄紅，涂料企業(yè)曾經(jīng)幸福得讓人艷羨。

    但從2010年開始，涂料這個高速發(fā)展了十幾年的行業(yè)，一下子進入了寒冬，政策的調(diào)整，經(jīng)濟的衰退，住房市場的不景氣……寒冬中的中國涂料企業(yè)身單衣薄，瑟瑟發(fā)抖，可謂從天堂掉入地獄。

IMF最新一期的《世界經(jīng)濟展望》，其中中國預期經(jīng)濟增長率從8.0%下調(diào)到7.8%，新悲觀預期再次籠罩中國經(jīng)濟。對當下的中國企業(yè)來說，所謂幸福就是能夠生存，可以發(fā)展。寒冬之中，中國的涂料企業(yè)更需要各顯其能，找尋自己的突圍之路。

    渠道下沉暫時未能喚來涂料行業(yè)的春天

    2012年很多涂料企業(yè)都開始大力度的渠道下沉，涂料企業(yè)紛紛開始從一二線下沉到三四線城市，從零售拓展到工程公關，大家忙得不亦樂乎，但是一年忙下來，銷售范圍大了，人力成本急速上升，組織體系能力難以支撐銷售規(guī)模擴張，管控跟不上，隨之而來更為惡劣的是價格穿底、渠道沖貨，原有銷售體系陷入混亂，讓涂料企業(yè)焦頭爛額，到底成果如何，唯有企業(yè)自己才明白。

    產(chǎn)品創(chuàng)新才能成就企業(yè)幸福

    在這樣一個高成本、高通脹、大衰退時代，涂料企業(yè)更應該清晰地認識到這個行業(yè)的競爭本質(zhì)：更專注的戰(zhàn)略，更專注的產(chǎn)品，更專注的營銷，只有這樣，才能讓涂料企業(yè)發(fā)展得很好?？v觀整個涂料行業(yè)，任何成功企業(yè)無不在于其腳踏實地做產(chǎn)品、對產(chǎn)品創(chuàng)新一如既往的堅持。

    什么是戰(zhàn)略新品?未來這樣定義“戰(zhàn)略新品”：那些能夠在未來3-5年，為企業(yè)貢獻絕大部分利潤和較大銷售份額的核心產(chǎn)品。這個產(chǎn)品必須符合企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，具有長期發(fā)展?jié)摿?，并可以使企業(yè)獲得巨大利潤。正如我們一直堅持的，產(chǎn)品是企業(yè)最大的戰(zhàn)略、是企業(yè)的核心，因為企業(yè)的命運往往由它決定，它才是涂料企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。

    在今年7月，晨光涂料掌舵人廖國元先生在第六屆涂料高峰論壇在中就曾提到：在很多企業(yè)走的都很艱難的時候，晨光卻活的很滋潤，這種幸福就來自于產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新。

 由粗放到精細涂料企業(yè)尚有很大幸福提升空間

    中國的實體民營企業(yè)絕大部分仍然是處于粗放式經(jīng)營管理的狀態(tài)，使得經(jīng)營成本居高不下，涂料行業(yè)則顯的更甚。今年涂料企業(yè)的增長預期都是很不理想，從筆者近期走訪一些企業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，絕大部分企業(yè)雖然都取得了一定的增長，但是普遍能完成預定目標，其中前三季度最高企業(yè)增長也只能能保持15%左右，而且企業(yè)對市場表現(xiàn)出明顯的信心不足。在市場不景氣的情況下，企業(yè)經(jīng)營成本如果無法得到有效控制，企業(yè)將會變的縛手縛腳，甚至走向衰退，這時就不得不提如何讓涂料企業(yè)從粗放式經(jīng)營向精細化經(jīng)營轉(zhuǎn)變的問題。

    對于民族涂料產(chǎn)業(yè)而言，如何由粗放向精細化轉(zhuǎn)變或許已經(jīng)成為中涂料產(chǎn)業(yè)走向強大的一道坎。筆者在與涂料行業(yè)人士交流的時，很多大企業(yè)的管理者也坦言：企業(yè)內(nèi)部尚有很大優(yōu)化的空間，如果做的好，將為企業(yè)帶來很強的競爭力，但是這并不是一朝一夕的工作。上周筆者在與佛山一涂料企業(yè)的孟總交流時發(fā)現(xiàn)，在市場困難期，他們將工作重點放在企業(yè)內(nèi)部，通過優(yōu)化流程、改善管理、提升員工素質(zhì)等方式，從企業(yè)內(nèi)部來提升競爭力，目前已經(jīng)初見成效。所以，在困難時期所謂的“節(jié)流”，并不是直接的去縮減成本，而是通過提升經(jīng)營效率，從而降低平均成本。  

    在今天的市場上，面對不容樂觀的宏觀經(jīng)濟形勢，中國涂料企業(yè)必須棄浮躁，要回歸企業(yè)經(jīng)營本質(zhì)，關心自己的核心業(yè)務，踏踏實實圍繞自己的戰(zhàn)略核心做功課。通過產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營管理優(yōu)化等方式，才能推動企業(yè)持續(xù)成長，成就—個偉大的品牌和企業(yè)自己的幸福！