涂企拓展品牌優(yōu)勢(shì)需注意的四個(gè)方面
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者的需求和選擇也呈現(xiàn)多元化。因此涂企打造品牌必須跳出唯產(chǎn)品質(zhì)量的思維定式，多途徑夯實(shí)品牌優(yōu)勢(shì)，才能長盛不衰。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下四方面入手：
        一是延伸服務(wù)觸角。品牌產(chǎn)品必須以為客戶提供滿意服務(wù)為目的，不能以產(chǎn)品賣出為終點(diǎn)。企業(yè)要跟蹤產(chǎn)品使用過程中出現(xiàn)的新情況、新問題，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)和銷售策略，從而提高用戶的滿意度和忠誠度。吉林石化在乙丙橡膠銷售中，通過及時(shí)回訪調(diào)節(jié)生產(chǎn)工藝，提高客戶滿意度，雙方因此建立了更為牢固的合作關(guān)系。
        二是提升品牌內(nèi)涵。品牌意味著更多的責(zé)任和義務(wù)，尤其是環(huán)境保護(hù)、反哺社會(huì)等內(nèi)容。有的企業(yè)一味追求經(jīng)濟(jì)效益，環(huán)保做得不好，也沒有讓發(fā)展成果惠及社會(huì)，這樣的品牌終將失去光環(huán)。相反那些在建設(shè)美麗中國的進(jìn)程中，承擔(dān)更多責(zé)任的企業(yè)，將逐漸樹立威信，被社會(huì)認(rèn)可。比如有些化企堅(jiān)持進(jìn)行環(huán)保治理，能夠與周邊居民和諧相處；有企業(yè)熱心公益事業(yè)，在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中挑大梁，這些品牌將因此為業(yè)界認(rèn)可。
        三是提高產(chǎn)品的科技含量。一個(gè)好的品牌不能僅僅滿足已經(jīng)取得的成績，還要不斷提高產(chǎn)品技術(shù)含量，跟上時(shí)代步伐。以化肥產(chǎn)品為例，紅日、史丹利、魯西等國內(nèi)知名化肥生產(chǎn)廠家都在不斷創(chuàng)新發(fā)展，在做好基礎(chǔ)化肥的同時(shí)，大力發(fā)展水溶性肥、緩釋肥等品種，以良好效果受到用戶歡迎，擴(kuò)大了品牌優(yōu)勢(shì)和影響力。
        四是注重品牌宣傳。好的企業(yè)和產(chǎn)品必須讓更多的人知道、了解，以提高品牌知名度和認(rèn)可度。目前，很多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌宣傳的重要性。
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