“最高興的一天，最高興的一秒。”

2022年2月8日上午，谷愛凌奪得北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌，一戰(zhàn)封神；這也是本屆冬奧會(huì)上中國(guó)體育代表團(tuán)雪上項(xiàng)目的第一塊金牌，創(chuàng)造中國(guó)冰雪歷史。

谷愛凌以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖上微博熱搜，點(diǎn)燃搜索引擎。前十的熱搜里，有六條與之相關(guān)，這讓“押寶”谷愛凌的企業(yè)們更興奮了。

根據(jù)谷愛凌微博@EileenGu_Ski_谷愛凌 顯示，目前她在國(guó)內(nèi)的簽約品牌總共25家，橫跨運(yùn)動(dòng)、食品飲料、時(shí)尚、家電和護(hù)膚等多個(gè)領(lǐng)域，在代言的品牌數(shù)量上超過巔峰時(shí)期的藍(lán)球巨星姚明和“中國(guó)網(wǎng)球一姐”李娜。其中我們熟知的涂料品牌三棵樹也位列其中，且涂料品牌僅此一家。

所有這些商業(yè)合同，都是谷愛凌尚未亮相冬奧賽場(chǎng)、賽場(chǎng)表現(xiàn)還是未知數(shù)的時(shí)候簽下的。為何三棵樹等品牌敢于提前“押注”？

為什么會(huì)是谷愛凌

這主要是因?yàn)榱艚o品牌贊助商的選擇實(shí)在不多。

這兩年，娛樂圈亂象叢生，流量明星頻頻翻車。他們坍塌的名聲不僅終結(jié)了自己的演藝生涯，還給代言的品牌造成惡劣影響。因此，品牌找流量明星代言的風(fēng)險(xiǎn)非常大。

相比之下，體育明星在個(gè)人領(lǐng)域有杰出成就，且比較正能量，擁有更好的社會(huì)口碑及美譽(yù)度，在體育賽事熱度的加持下，自然受到品牌方的優(yōu)先考慮。

但繼姚明、劉翔等巨星退役后，很難再找到成績(jī)、曝光度、外形和人設(shè)都非常優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員。相比之下，谷愛凌的名校背景、陽(yáng)光開朗的性格，都是運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的加分項(xiàng)。

在冰雪世界，谷愛凌多次成為自由式滑雪項(xiàng)目中的贏家，她9歲拿到全美少年組滑雪冠軍、11歲摘得全美自由式滑雪13歲以下坡道障礙賽冠軍、2019 自由式滑雪世界杯意大利站又收獲坡面障礙冠軍。

更加富有傳奇色彩的是，2021年，X Game世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)上，谷愛凌在不到24小時(shí)的時(shí)間里參加了3項(xiàng)比賽，斬獲2金1銅，改寫了中國(guó)選手在這一傳統(tǒng)賽事中無金的歷史。

此后的自由式滑雪世錦賽上，首次參賽的谷愛凌又收獲2金1銅，成為歷史上首位在單屆世錦賽收獲兩金、三枚獎(jiǎng)牌的自由式滑雪選手。

在白色世界之外，谷愛凌喜歡越野跑、籃球、足球、騎馬、攀巖、沖浪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，寫作、芭蕾、鋼琴、音樂劇等文藝項(xiàng)目上她也樣樣精通，向全世界展示出一個(gè)華人女孩的青春陽(yáng)光活力姿態(tài)。

而在中國(guó)人最為重視的教育上，谷愛凌是名副其實(shí)的“女學(xué)霸”，自幼酷愛數(shù)學(xué)、分子遺傳和量子物理，17歲就提前一年高中畢業(yè)，同年在SAT考試中以1580分（滿分1600）、高于世界上99.8%考生的成績(jī)考入斯坦福大學(xué)，堪稱全能。

多種光譜聚集于一身，谷愛凌成了中國(guó)的流量中心，其微博粉絲數(shù)以每天幾萬的速度增加，現(xiàn)今粉絲總數(shù)超過380萬，展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。

谷愛凌與三棵樹的融合

運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人成績(jī)和話題是前提，但他們自身的形象與品牌所表達(dá)的元素能否契合才是關(guān)鍵。

三棵樹品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人曾表示，“谷愛凌對(duì)美好生活的熱情，追求卓越的精神和三棵樹所倡導(dǎo)的企業(yè)理念十分契合，也與三棵樹助力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，建設(shè)健康、美麗中國(guó)的美好愿景不謀而合。”

自創(chuàng)業(yè)以來，三棵樹堅(jiān)持“讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好”的企業(yè)初心，依靠國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心的平臺(tái)和雄厚的科研實(shí)力，推出全線凈味產(chǎn)品，以“六位一體”的綠色建材一站式集成系統(tǒng)和美好生活解決方案，通過健康產(chǎn)品和感動(dòng)服務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)墻面裝飾向健康到美麗到美好生活的第三次革命，為人們的美好生活和出色人生保駕護(hù)航。

來源：涂料經(jīng) 常州涂協(xié)編輯整理  侵刪