涂料行業(yè)無序化競爭之下的轉(zhuǎn)型之路
長期以來，國內(nèi)涂料市場被以“性價(jià)比最高”的溶劑型涂料產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，各式生產(chǎn)能力的涂料廠家都試圖以最低的生產(chǎn)成本生產(chǎn)出利潤最大化的涂料產(chǎn)品。近幾年，國家環(huán)保政策的進(jìn)一步深入以及開始對溶劑型涂料施以各種限制(諸如溶劑油漆消費(fèi)稅)，給國內(nèi)涂料市場帶來較大沖擊。

        涂料市場一直以來都不存在一家獨(dú)大的狀況，市場上外企涂料占有很大的市場份額，但是在最近的幾年內(nèi)，國內(nèi)本土的涂料廠家也正在逐步的崛起中。但是仍然面臨著市場銷售渠道難以拓寬。經(jīng)銷商難以發(fā)展等問題。

        現(xiàn)今涂料市場上的品牌競爭雖仍愈演愈烈，但是對于具有文化底蘊(yùn)、有亮點(diǎn)的涂料廠家來說，走到市場的高端其實(shí)不難，只是狀況不容樂觀。

        涂料廠家蜂擁而上，產(chǎn)品的同質(zhì)化，缺乏差異性，不斷的有新的企業(yè)參戰(zhàn)，不斷的降價(jià)，導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致市場如今無序競爭的根源。

        現(xiàn)在眾多涂料品牌紛紛崛起，使涂料原材料市場競爭變得異常激烈，涂料是資源性產(chǎn)品，隨著國際監(jiān)督查緝力度的加強(qiáng)，原材料短缺，短期內(nèi)不會(huì)得到改善，去年涂料原材料價(jià)格紛紛上漲，產(chǎn)品利潤空間受到擠壓，市場經(jīng)濟(jì)的優(yōu)頎優(yōu)價(jià)，只是合理利潤的空間游蕩。

        為了提高品牌，提高明綜合競爭力，各種涂料品牌紛紛施展形形色色，層出不窮的營銷手段和策劃手段，目是也就是為了吸引更多的消費(fèi)者，比如，門店裝飾的更人文化，營銷品導(dǎo)購更專業(yè)化，環(huán)保理念更深入化，營銷活動(dòng)更現(xiàn)代化和信息化，利用現(xiàn)代技術(shù)與手頂，對高要求，高品味，高消費(fèi)客戶群提供個(gè)性化。

        目前，涂料市場已經(jīng)開始由傳統(tǒng)、單一向裝飾型涂料、環(huán)保型涂料方面發(fā)展。眾多涂料品牌在爭奪新興涂料市場方面各施其招，競爭激烈。涂料廠家也一改舊式渠道建設(shè)方式，而采用多元化諸如網(wǎng)絡(luò)終端直銷的形式拓展市場。

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